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互动吧-解读经典小程序营销案例,看商家大咖如何打造百万级爆款小程序

解读经典小程序营销案例,看商家大咖如何打造百万级爆款小程序

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微信小程序发展至今已近三年,从最初的不被看好,到如今日活3.5亿,创造超5000亿的市场价值,加上微信小程序陆续开放更多的功能,小程序与用户之间的粘性持续加强。
在过去的两年里,最热门的小程序除了游戏类,当然要数电商类小程序,各行各业的传统商家也都向小程序转移,有不少企业商家取得了骄人的成绩。在这里,我们就分享一些爆款小程序案例,希望对各位商家经营有参考的价值。

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1、百果园——拼团 自提带来月新增300万+用户
关键词:拼团 盘活会员
百果园小程序上线6个月便取得了日最高新增用户300万 的惊人成绩,日订单峰值5万 ,人均到店用户2万 。“线上拼团”强势转化,而“到店自提”又为店铺进一步引流,同时带动店内其他商品的销售。不仅如此,小程序将百果园会员体系盘活,将会员知晓率从原先的20%提升至80%。

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点评:小程序成为百果园最完美的会员载体,提高用户触达与粘性都得到了提高,而拼团的玩法也带来了高销量。
2、每日优鲜——用小程序打造云冰箱
关键词:拼团 云冰箱
每日优鲜在2017年初就已上线小程序,发展至今,小程序的拉新比例已占据所有渠道的一半。不同于大多数拼团靠低价吸引用户,每日优鲜小程序主打“快”和“好”,用产品与服务吸引用户参与拼团,再加上会员折扣价的设置,引导用户形成购买习惯。

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点评:每日优鲜提高了裂变的门槛,反倒掌握了拼团裂变的精髓,成功借助微信巨大的流量获取忠实用户。
3、喜茶——0成本喜获600万用户
关键词:会员体系 刺激复购
喜茶于2018年6月上线了小程序“喜茶GO”,零成本推广,仅在门店张贴二维码海报,竟在半年里获得了600万用户,复购率提升了300%。而最近推出的付费会员体系,在吸引新用户的同时激活老用户,不同级别会员享有9.9元购、买一赠一等不同福利,刺激了复购。上线仅20天,付费会员增长量就已达到每日千人。


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点评:利用自身网红品牌的知名度,快速获客,加上一套较为完善的会员体系做留存与复购,这就是喜茶小程序的成功秘诀。
4、连咖啡——让不喝咖啡的人一年也买上100杯
关键词:拼团 “咖啡”社交
连咖啡在去年4月上线了拼团小程序,成功为其服务号引流近20万粉。创始人张洪基力图把小程序打造成线上“咖啡库”,用户购买咖啡后,可以自己喝或是送人,促成两种现象:一个不喝咖啡的人每年买100杯咖啡;1杯咖啡没有被喝,但传递了100个人。紧接着,“口袋咖啡馆”小程序上线,用户能够自主开店,店铺装修、店主形象都可以DIY,创造了一天开店50万的记录,目前已有100万 店主成为该品牌的天然销售员。

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点评:连咖啡深入挖掘了产品的属性,利用咖啡自带的社交性,结合小程序电商成功吸引了一批忠实用户,实现了从“人找咖啡”到“咖啡找人”的转变。
5、肯德基——“万人拼团”引爆销售
关键词:拼团 电子券
2018年8月,“肯德基拼一拼”小程序上线“万人拼团”活动,通过销售电子卡券,吸引顾客到店核销。万人拼团后可将价格拉低至1元,拼团第一天,卡券1小时售罄,第二天,10分钟售罄,第三天,7分钟就售罄。

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点评:线上售券,到店使用。也是说,万人拼团成功,将会有一万用户被引流到肯德基门店,无疑是一招非常落地的O2O玩法!
6、蘑菇街——“直播 社交 电商”拉动电商交易额
关键词:直播 女性时尚
2017年,蘑菇街女装小程序上线,紧接着又上线了直播小程序,该直播更是唯一能够实现在微信内超短延时的小程序电商直播。小程序还围绕拉新、转化、留存、复购的商家经营路径,推出了一系列营销玩法,形成了工具链闭环,帮助品牌更好地在私域流量中形成粉丝沉淀和高效转化。截至2018年8月,蘑菇街小程序新客已超过300万。

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点评:蘑菇街小程序打造了“直播 社交 电商”的新零售场景,结合“网红效应”,联动线上线下,给用户全面、全新的体验。小程序商城的营销玩法太多。
7、享物说——积分制闲置物品交易新模式
关键词:积分制 二手交易
享物说号称是全国首家好物免费赠送平台,它用虚拟货币“小红花”代替现金交易,把买卖二手商品变成了一种赠送并获得回报的新体验。这种开创性的模式也吸引了闲鱼、转转二手交易等大公司竞相模仿。该小程序在去年5月份用户数已达800万,平台上90%物品能在3天内送出,交易周期与传统二手交易平台相比大大缩短。

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点评:用虚拟货币作为平台的流通货币,享物说玩出了积分制的新花样,同时这种做法也降低了用户的使用门槛,刺激持续使用,用户留存率非常高。
8、in有电商——上线半月进入网购类小程序前30名
关键词:虚拟货币 社交互动
去年9月份上线的in有电商(in有尽有小程序和in有APP),上线仅半个月,就进入阿拉丁小程序总榜网络购物类前30名,上线55天用户规模便突破100万,以强势的“黑马”之姿引发行业内的广泛关注。该平台以虚拟币为核心的社交电商新玩法,更是为小程序电商平台们提供了运营新思路。in有尽有小程序中,用户每一次登陆、签到、分享都有数额不等的红包回馈,还有朋友圈拉新、助力、签到排行榜等设置。


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点评:in有电商用“红包”作为承载用户社交关系链的核心抓手,整个互动环节里,红包无处不在,红包越用越多,乐趣越来越多,粘性也就自然生成。
9、猫眼看电影——上线半年用户破亿
关键词:砍价0元看 社交裂变
猫眼看电影,为用户提供一站式电影演出资讯和购票服务。2017年底上线微信小程序,仅半年猫眼小程序用户数已突破1亿。其4月28日新上线的小程序砍价功能,不仅给观影者带来了实惠,还为电影宣发打开新场景和创新的可能性。


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点评:猫眼小程序砍价的上线意味着猫眼与微信生态合作进一步加深,再次升级自身电影宣发链条。打通内容营销与小程序购票转化的通道,协助影片进行营销曝光,推动用户触达,从而实现购票转化。
以小程序为载体,依托微信庞大的社交流量,在营销策略上创新,都能够为小程序商城带来良好的预期效果。魔之方小程序支持拼团、秒杀、卡券、砍价等一系列营销工具助力商家做好小程序商城运营,赋能中小微企业商家打造自己的线上商城和营销体系,为商家提供完整的移动电商解决方案,打造公众号/h5 小程序一站式微商城系统,全方位转社交营销,轻松线上开店。


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