为什么故事能拯救营销？

什么又是故事化营销？

你的销售团队真的会讲故事吗？

“不如，我来给你讲个故事吧——”

夏天树荫下的秋千架，

秋天碧空里断线的风筝，

冬天雪地上重合了的脚印，

春天微风中飘扬的黑色长发，

都可能是一段漫长岁月的开头。

我们在故事里感受情节、体会情绪、遇见自己未知的期待，也在其中发现人生经验。

这种“只可意会，不可言传”的领悟，正是故事在人类中广为流传的原因——人们总是将自己领会到的东西称为经验，而对他人的忠告，则默认设置了忽略操作。

所以，如果你想说服他们而不得要领——先讲个故事试试。

重新梳理你的品牌故事

重新思考你的品牌情商 
学会用品牌营销来提升销售业绩

做一个有故事且会讲故事的CMO

我们非常期待你的故事

或者谈谈你的品牌情商

如果你不会讲也没关系

我们准备了《故事经济学》的视频解读

现场大家一起学习这部——首席营销官的圣经

这本书的作者是大名鼎鼎、被称为“好莱坞编剧教父”的罗伯特·麦基。

他开办的故事培训班培养出的学员，至今获得过35次奥斯卡奖，170次艾美奖，30次美国作家协会奖。

麦基的成名作《故事》，被业内奉为编剧圣经，在过去20年里一直是亚马逊销量最高的图书之一。

罗伯特·麦基

罗伯特·麦基 Robert McKee

1941年1月30日生于美国底特律，剧作家、编剧教练。因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖（BAFTA）。1981年，麦基受美国南加州大学邀请，开办“故事”培训课程，随后创办全球写作培训机构，学员超过10万名。其中，60人获奥斯卡金像奖，200人获美国电视艾美奖，100人获美国编剧工会奖，50人获美国导演协会奖。

作为项目顾问，麦基受聘于华纳兄弟、20世纪福克斯、索尼、CBS、MTV等影视公司，皮克斯动画工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期输创意写作团队参与“故事”培训。邀请麦基开讲的机构还包括麦肯锡、微软、NIKE、密歇根大学商学院、富国银行、BOLDT建筑事务所及美国NASA休斯顿总部等。

托马斯·格雷斯 Thomas Gerace

1970年12月21日生于美国匹兹堡，内容营销专家。1993年毕业于哈佛大学社会研究专业，是哈佛商学院首批研究互联网的高级分析师。1996年创办Be Free并发明两项专利，为电脑用户画像以精准投放商业广告，合作客户有微软、戴尔、eBay、时代华纳、美国在线、巴诺书店等，获得两亿美元融资，并在美国和欧洲同时展开业务。

精华解读

以下内容为《故事经济学》一书精华解读，供广大书友们学习参考，欢迎分享，未经允许不可用作商业用途。

目录

一、营销简史与当代营销危机

1.营销简史

2.当代营销危机

二、营销危机的解决方案——故事化营销

1. 为什么是故事拯救营销？

2. 什么是故事？

3.什么是故事化营销？

三、让故事行之有效的具体操作

1.故事营销策略必须有一个捍卫者

2.用故事来定义品牌

3.让你的广告故事化

4.用户调研与内容营销

5.获得受众的方式

6.故事化销售

7.构建品牌故事经济学的重要步骤——结果追踪.

四、未来预测

      ◆    传世之作。--《华盛顿邮报》
　　◆    享誉全球。--《纽约时报》
　　◆    终极大师。-- BBC
　　◆    麦基是世上最为知名、最受尊敬的故事大师。--《华尔街日报》
　　◆    他对故事讲述的深邃洞察和广博知识无人能比。--《洛杉矶时报》
　　◆    用故事说服别人。罗伯特·麦基精于此道，无人能及。--亚历山大·波夫勒（Alexander Paufler），泰国梅赛德斯-奔驰总裁、首席执行官
　　◆    极好的内容，困扰我多年的概念都得到了解答，所学能直接应用于工作。--法国育碧软件创意总监亚历山大·阿曼西奥
　　◆    任何希望通过讲好品牌故事来培养忠实用户的公司，都要来读读这本书。--西蒙·马尔卡希（Simon Mulcahy），营销总监、销售
　　◆    不论你来自什么行业，不论你是新手还是专家，只要你做营销，《故事经济学》都是你锻炼技能的必读书。阅读那些大师讲述的品牌故事，真是一种别样的享受。--戴维·毕比（David Beebe），艾美奖制作人、【Brand Storyteller】、万豪集团环球创意和内容营销总监、前副总裁、万丽内容工作室（Marriott Content Studio）创建者
　　◆    我们和罗伯特·麦基合作已经有五年多了，他在《故事经济学》中所传授的方法，为我们打开了创新和发展的门路。千万别错过！--罗伯特·J·德科克（Robert J. DeKoch），【The BOLDT Company】总裁、运营总监
　　◆    如果你想知道当代的品牌是如何打入市场的，《故事经济学》就是一本深入浅出的好书。--布莱恩·穆迪（Brian Moody），【Autotrader】执行主编
　　◆    近期市场动荡，机会减缩，价格居高不下，顾客反应冷淡，有些人只看到了表象，其他人则发现了其中的机遇，想要把更为深刻、更为个性的品牌故事讲给顾客听。《故事经济学》就是写给后一批人的。--帕特·帕特里吉（Pat Partridge），西部州长大学营销总监

◆"一个商业战略就是一个等待发生的故事。"

◆当好莱坞ding 尖的故事艺术闯入商业领域，一场营销革命即将在全球引爆。
　　◆故事经济学，微软、IBM、NIKE、西门子、奔驰等品牌所追逐的新名词，将由当代*有影响力的讲故事理论家罗伯特·麦基和内容营销专家汤姆·杰雷斯为你讲述：
　　◆"如何了解消费者，讲一个打动人心的品牌故事；
　　◆如何领导你的员工，讲一个鼓舞士气的激励故事；
　　◆如何打动你的投资人，讲一个让数据变得有意义、可以被铭记的故事。"
　　◆"市场营销人员经常以为他们在讲故事，但实际并非如此。他们讲的往往只是促销的陈词滥调，充满软弱无力的吹嘘和许诺，缺乏悬念、惊喜和说服力。"
　　◆"你讲的企业故事应该匹配你所卖的产品和服务才有可能去提高营销的投资回报率、企业净利润、扩大市场份额。"
　　◆"数据不一定能成就一家大公司，但好故事能。"
　　◆"如果你不学会讲故事，你的竞争对手就会把它学会。"
　　以上这些你都将在《故事经济学》这一本书中详细了解。

活动预告

活动流程

• 14:00——14:10暖场互动

• 14:10——14:30   讨论看过最好的广告或者最会讲故事的品牌   

• 14：30——14：50结合产品/项目轮流介绍，并讲述自己的品牌故事，通过讲故事互相结识。

• 14:50-15:50学习观看视频《故事经济学》

• 中场休息
  

• 16：00：16：30提问互动+探讨感受

• 16:30活动结束

活动费用：10元/人  （场地支持、柠檬水提供）

活动前一天可退款

墨行是由艺术品、图书、杂志、设计品、文化沙龙、小型展览、创意手作、咖啡轻餐等复合业态构成的艺术空间，我们立志于将人文、艺术、设计、创意融入每个人的日常生活。

【关于活动】

墨行，不仅是一家店，更是同类人的灵感沸腾的空间、一个理想的精神栖息地。因为遇见和认同，所以我们能一起沉浸在一场场文化与艺术活动中。

在日常生活中，学习艺术能发挥我们的创造力和想象力，墨行的初衷就是让每个人都能够了解艺术、拥有艺术。每一种艺术文化都有自己的生命力，他不仅仅是一种文化形式，更是我们的一种态度、一种生活方式。

墨行已经举办了许多活动墨行读书 墨行电影 墨行艺术  墨行派对   墨行音乐...目前进行的有益读会，观影，文化沙龙交流，艺术课堂，艺术展览等文化沙龙。你是观众，亦是舞台上的闪耀的自己

【关于场地】

墨行艺术空间分为上下两层，二层场地可容纳20-40人同时就座，除了日常的聚会、会议，这里也可以举办文化艺术类活动
还会根据需求布置场地，无论是个人聚会还是行业交流，甚至超越想象的主题派对，我们都会帮您实现。

墨行优雅艺术的环境，私人订制的服务，是时尚沙龙、艺术展览、私人聚会、生日派对的**场地，同时也开放团建，公司或者部门活动都能在这里举办哦~