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餐厅这样装修,能多赚百万!三寸钉斥资200万全国寻15家样板店!
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餐厅这样装修,能多赚百万!三寸钉斥资200万,全国寻15家样板店!!
在很多城市里都有这样一种餐饮企业的存在:
它们不用在同质化竞争中煎熬,却依然能人流如织;
也不用深陷低价竞争的泥沼中,
即使菜卖的再贵还是能让人趋之如骛;
更不用靠打折、促销等手段来抓客流,
只要振臂一挥就有无数粉丝心甘情愿替它们揽客……
十分让人艳羡!
在长沙有文和友老长沙龙虾馆,在广州有陶陶居,在杭州有江南大院……
它们深挖本地文化,把自己打造成这个城市里的一个“景观”,
从而在竞争激烈的餐饮市场中如鱼得水。
今天我们分享的这个案例,就和造景有关,
这家企业以江西省为半径辐射全国,
专注做牛肉火锅,8年开出35家直营店,
三年前因为偶然更换了一把“椅子”,
其中8个单店的营收有了22%—30%的提升,
年营业额突破2.2亿!
用场景来赚钱,做当地美食名片,它年营收破2.2亿!
对于“刘一捞”很多江西人并不会感到陌生,
在很多地方都随处可见到它的门店,
从澳门豆捞的前副总经理、28年的餐饮老兵,
刘利军可以说有着相当丰富的经验,这些年利用三坚持:
1、坚持做肥牛火锅,不做辣锅
2、坚持深耕江西市场,农村包围城市
3、坚持直营,不放加盟
做的是顺风顺水,营收也可观。
而,进入2015年以后,刘利军就发现年轻人是消费的主力军,
如果年轻人不多企业就很危险,
可怎么能吸引年轻人呢?现在家家装修同质化,
怎么能让顾客用餐就能记住自己呢?
消费升级,又如何把品质落地呢?
这些都让刘利军有些迷茫。
一次,在一次餐饮峰会上,三寸钉创始人姬文英的分享让他激动不已,
这不就是自己目前想解决的问题吗?
于是他决定拿出自己的一个店做下尝试,没想到一发不可收拾。
三寸钉助力刘一捞主要做了以下动作:
1、让门店捆绑上城市,做美食名片,摆脱同质化竞争
“大多数餐饮企业都还没有进入真正的竞争,就已惨死在同质化上”
作为国内最大软装企业,八年来服务上千家客户的三寸钉创始人姬文英看来:
“企业之所以在同质化竞争中煎熬,是没有自己的灵魂,最后只能随波逐流。
为什么我们看长沙的文和友不愁生意呢,
因为在这里吃的不是饭,
吃的是这个城市几百年、几千年以来沉淀下来的沉甸甸的饮食文化,
吃的是一张美食名片。
所以,一旦把店打造成一张美食名片,
就摆脱了同质化,真正的对手就只剩自己了。
像我们有一个客户叫做章丘印象,
听名字也知道它是山东的企业,那围绕这个地区,
我们就寻着这个地区的历史在一个店里植入了三种文化场景:
“闯关东文化、墨泉、李清照”。
“闯关东”,雕塑与墙画的结合场景式的文化体验
墨泉因泉井深幽,涌声闷重如沉雷隆隆,水色苍苍如墨而得名
垂吊的枫树叶,温暖了空间氛围。
月洞门,花窗,“李清照”的诗词歌赋,
以庭院景观作为包厢的设计元素,
留下别具一格的用餐体验。
章丘印象就是一个开放性的景点,街景设计重新定义了餐厅。
在视觉、听觉、触觉上给食客全方位立体的体验。
室内的空间做成室外的建筑形式,打造不一样的空间享受。
不过,也不是每个店都可以做成当地的美食名片,
至少需要具备几个条件:
(1)了解当地的风土人情,文化底蕴(因为了解才知道如何做会引起当地人的情感共鸣)
(2)找到消失的人们熟悉的场景或者地标还原(失去的东西才会更让人怀念,现在还存在的人们不会有感觉)
(3)让员工开口去表述文化,说出是关键,氛围的打造是整体,不是单独冰冷冷的环境。
2、LOGO上门手、烟灰缸,让顾客自动识别门店
现在,我们每个人每天都接触大量的信息,视觉上有太多的刺激,
这也使得我们的感官开始变的麻木,再加上现在装修过于同质化,
经常是上顿吃了什么,下顿就想不起来了是在哪家吃的了。
针对,这一情况,在刘一捞的店里,三寸钉选择做标识,
让顾客进入后就自动识别门店,经过一段时间姬文英觉得“捞”是刘一捞经营的核心,
而“牛”是它的主打产品,所以就从“捞”和“牛”上下功夫。
具体做法是门手、烟灰缸等顾客目光所及的地方都打上“捞”字,
所有的装修摆设上都用“牛”做造型或者做摆设,从而让顾客过目不忘。
3、重视儿童,做儿童木马,征服爸妈的心
刘利军说:“现在儿童客群就餐可选择的地方不多,
我们以往也没什么能给小孩子玩的,
但因为三寸钉敏锐的观察到,儿童现已为主导餐饮消费的关键人群,
所以基于此它衍生出了木马等一批适合儿童的物件,
我们很省心的只需要把它放到店里就行,赢得他们父母的心。
4、高频物件“桌椅”做成木制,给顾客好体验感
在一餐当中,和顾客产生高频接触的物件一个是餐具,另外一个就是桌椅。
起初,刘利军也有过纠结,之前一直采购的都是便宜桌椅,
可是当第一个店使用过后,刘利军就尝到了甜头,
因为三寸钉的桌椅只要一年内有问题免费退,终生免费修,
虽然其它家桌椅便宜,可是不耐用,使用时间越长就越知道它的好。
谁说好的装修不能帮餐厅赚钱?
刘利军算过一笔账,现在通过餐厅场景上的打造,
桌椅的更换,重新打造的店,
营业额都有了22%—30%的提升!
现在福利来了,如果您也想像刘一捞一样通过场景打造增收,
或者是了解更多三寸钉的信息,
12月12日,三寸钉携手职业餐饮网斥资200万,
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项目总负责人:张文彬
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