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新媒体时代的医院宣传怎么做?
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培训背景
【宏观背景】
随着医疗改革提速,国家支持非公医疗发展、鼓励社会资本进入医疗服务行业、放开医生自由执业和多点执业,使得医疗机构数量日益增加、行业竞争日益激烈、医疗产品同质化严重。伴随紧密型城市医联体和县域医共体的全面铺开,民营医疗的生存空间日益狭小,加上医保严查严控,传统的宣传模式已经行不通。尤其是在移动互联网的时代背景下,随着患者分布碎片化、体验极致化、媒体渠道多元化,医院宣传人更是无所适从。
【微观背景】
大部分医院的宣传人都是从临床岗位转过来,普遍缺乏宣传人必备的素养、素质和技能,大部分都是边做边学、边错边改,科室通讯员的宣传技能就更薄弱。大部分医院的宣传科就一个人,根本无法满足移动互联网时代的患者内容需求,而且岗位职责不清、绩效考核不明,使得工作效果差。
培训内容 1 许伟明老师主讲 《新媒体时代的医院宣传内容做什么》 完全运用本模块知识可提高医院效益30%以上 本模块将分享不少于十家医疗机构的做法 案例分享+课堂练习(时间允许的情况下) 案例分享+课堂练习(时间允许的情况下) 案例分享+课堂练习(时间允许的情况下) 案例分享+课堂练习(时间允许的情况下) 案例分享+课堂练习(时间允许的情况下) 案例分享+课堂练习(时间允许的情况下) 案例分享+课堂练习(时间允许的情况下) 案例分享 2 仲崇海老师主讲 《新媒体时代的医院新闻报道与策划推广》 医院为什么要进行新闻宣传? 新闻宣传为什么能大大节省宣传费用? 移动媒体时代的新闻如何操作? 如何建立真正的新闻媒体关系? 如何建立全员的新闻报道体系? 以下是仲老师15年医院新闻操作纲要与解密: ü 医院新闻媒体选择与分析 ü 医院新闻宣传素材与来源 ü 医院媒体关系建设与维护技巧 ü 医院新闻宣传组织建设与考核 ü 新闻案例1:一句话带来的全国影响 ü 新闻案例2:通过KOL实现全国转载 ü 新闻案例3:通过争议快速推出医院创新服务 3 毅南老师主讲 《媒体变革|布局医疗5G时代抢占流量高地》 医院营销新出路,替代百度新产物; 人人都自带一个大流量广告位 √天天都在用微信却没发现—只有少数人知道的免费营销按钮; √只会单一的宣传方式可不行,短视频动态展示更有优势; 现场实操:现场实操拍摄“24小时阅后即焚”小视频。 案例分析:专业和非专业视频作品。 拥抱新媒体 | 抖音让你的患者一秒可联 √当下,最适合5G时代的医疗媒体平台,非‘它’莫属; √打造企业蓝v号,了解机构号有哪些优势; √如何运用dou+激活3-5公里的潜在患者; 案例分析: 一个月吸引17万精准患者关注量的妇科医生 以丁香医生为首的百万医疗账号 培训老师 许伟明 医疗经营科学化创始人 国内著名医疗经营专家 曾经担任 精欧医疗管理中心主任 丁香园医疗品牌顾问 目前担任 多家医疗机构经营顾问 交大同济多家高校医管班客座讲师 服务过百家医疗机构 对话过千位医疗高管 洞察医疗行业政策趋势 运用移动互联网思维 为医疗机构提供经营|品牌|服务|营销服务 助力医疗机构完善经营建立品牌提高效益 仲崇海 医略营销创始人 医院品牌管理实战家 医院精准品牌战略第一人 医院运营管理专业培训师 《健康界》等医疗行业专栏分析师 先后为全国各地不同医院的妇产科、肿瘤科、口腔科、内分泌、肝 病、肺科、眼科、骨科、普外科、影像科等十多个专业学科,以及三级、二级等不同规模的公立和民营综合性医院,提供了科学的定位、精准的运营策略和专业化的运营指导,客户医院实施后均取得了非凡的成绩。尤其是其亲自管理的运营托管学科更是取得了 1年5倍增长的惊人业绩! 毅南 上海交通大学威泰医院营销首席专家、管理咨询师 医管界、中医在线等多个行业知名平台特邀讲师 国内领先的医疗短视频实战专家 《医院病源循环增长模式》发明人 专注于民营医院营销破局专项研究 培训对象1.1. 医院内容运营是什么
1.2. 医院宣传内容的问题
1.3. 医院内容运营为什么
1.4. 医院宣传内容如何做
1.4.1. 医院宣传内容有哪些
1.4.2. 医院宣传内容如何做
1.4.2.1. 如何写对患者有吸引力的医院介绍
1.4.2.2. 如何写对患者有吸引力的科室介绍
1.4.2.3. 如何写对患者有吸引力的医生介绍
1.4.2.4. 如何写对患者有吸引力的技术介绍
1.4.2.5. 如何写对患者有吸引力的项目介绍
1.4.2.8. 如何撰写患者有吸引力的治疗案例
1.4.2.10.如何撰写患者喜欢富于传播的软文
1.4.2.11.如何制作引人注目的精美宣传资料
1.4.3. 医院内容如何宣传
1.5. 医院内容运营有何用
1.6. 医院内容运营要注意
医疗机构经营者
医疗机构宣传员
医院科室通讯员
培训时间
2019年10月18-19日
培训地点
南京
培训单位
主办单位:医管界
承办单位:南京江北医疗集团
欢迎其他单位承办医管界培训班
仅限省会城市和直辖市
培训费用
2600元/人
10月2号前报名可享2100元/人
10月2号前5人及以上组团报名可享1800元/人
含两顿中餐,不接受现场报名缴费
可申请交大证书,证书费用1400元/人另行收取
证书由上海交大先进产业技术研究院颁发
缴费方式
以下两种方式二选一:
1.在线缴费
点击上图,
长按识别图中二维码,
进入报名链接
2.对公转账
账号见回执
培训联系
陈老师18970534866(微信同号)
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