2019年12月25-27日，由中国香料香精化妆品工业协会主办，深圳市美博雅国际展览有限公司承办的“深圳国际美容化妆品博览会”将在深圳会展中心举办，据悉，此次展会得到了深圳市美发美容美妆行业协会、深圳市整形美容行业协会、深圳市美容行业发展促进会、福建省香料香精化妆品工业协会、山东省日用化学工业协会、杭州市化妆品行业协会等全国三十多家行业协会的支持，深圳美博会将成为深圳首个以“美容、化妆品”为主的专业性展会。

打造创新品牌集群地

自90年代改革开放以来，中国化妆品、美容业一直处于长期缓慢的发展，直到近10年，中国美容美发、化妆品、医美整形等各产业呈现井喷式增长，主要产区集中在广州、汕头、江浙沪等地区，并相继出现“东方美谷”、“美妆小镇”等主题产业园区。据行业数据统计，2018年，深圳美容院达12000多家，整形医疗机构逾2000家，化妆品生产企业近百家，欧美美妆进口品牌千家以上，美容行业从业人员已超过30万人，深圳的美容化妆品产业已达到国内领先水平。

据深圳美博会负责人透露，为在深圳打造美容产业的创新品牌集群地，促进深圳乃至全国美容化妆品产业的有序化、标准化、品牌化发展，本届展会划分了日化及原料主题展区、个人护理用品主题展区、专业院线主题展区、医美主题展区等四大主题展区和国际展区，展期间将联合百家大众权威媒体、行业媒体对各参展品牌进行全方位报道，通过创新科技成果展示区、品牌孵化展示区对优秀品牌进行集中展示，引导专业买家特别关注，该负责人还说，深圳美博会鼓励优秀品牌积极召开品牌发布会、彩妆发布秀、专业交流论坛，以丰富的活动获得精准客户的关注。

推陈出新，新兴品牌孵化颠覆传统美业模式

在十年前，通过网络购买美容产品是闻所未闻的，那时候杂志决定了美容趋势，购买化妆品和护肤品是一种被动的体验。对于许多人来说，这意味着在美容产品趋于大品牌，跟大众潮流进行购买，或到专柜由美容顾问推荐。如今随着互联网时代的发展，电商的快速发展，传统工业很多已经面临危机。

美容行业正在经历一场颠覆性改革。哈佛商学院教授克莱顿·克里斯廷森(Clayton Christensen)在其1995年的论文《颠覆性技术》中首次发表了这一理论:“这波浪潮将从底层开始，并不断颠覆已存在的竞争对手。在美容领域，传统品牌和企业集团曾经占据主导地位，如今新兴品牌正在引领潮流。”

曾经的传统美业已经不适应这个时代，现代消费群体的年轻化，使消费理念发生了巨大改变，随着抖音、快手、小红书等直播平台、社交平台的涌现，让KOL、网红、美妆达人带来的粉丝效应，引领了新兴美容化妆品产业的发展，消费者不再执着于奢侈品牌、国际大牌，更倾向于个性化、潮流化、小而精的品牌消费，新兴品牌的营销模式正在颠覆传统美业模式，本届深圳美博会将于现场设置美妆网红直播间，为新兴品牌开拓线上社群营销渠道，为企业打造新兴品牌，进行品牌孵化，助力民族品牌崛起。

国际交流，深圳成美业时尚高地

深圳作为粤港澳大湾区的核心城市，是国务院定位的全国经济中心城市和国际化城市、国际交通枢纽，中国三大全国性金融中心之一，深圳对国内及亚洲各国都具备极强辐射能力。作为走在国际化前沿的城市，其美容行业的发展也走在前端。顺应国际化潮流趋势，为促进国际美业文化交流，深圳本土行业协会也为此做出努力，据悉，深圳市美容行业发展促进会也曾应柬埔寨王国发展理事会、柬华理事总会邀请到访柬埔寨进行国际商务考察交流活动，深圳市整形美容行业协会举办的紫亚兰国际医美抗衰老博览会等国际性大会。

据主办方介绍，本届深圳美博会将举办“中外美业文化交流峰会”，现场将邀请多个国家的行业领导或代表出席，并邀请数十个国内外优秀品牌进行现场发布和商贸洽谈，峰会活动还将延申到展后，主办方领导人将陪同海外嘉宾走访深圳本土知名企业，联动深圳企业与海外同行进行深度交流，带动深圳美业走向国际化发展。

多样化精彩活动，引领美业发展方向

为推动美业时尚的发展、提供人才技术交流的平台，深圳美博会将联合行业协会、各大媒体、专业院线的力量打造数据发布会议、学术交流论坛、美业时尚大赛、美业技能大赛等精彩活动，全方位给海内外专业观众带来多样化的美业盛宴；通过多个视角推动行业创新发展，为美业生态链的上下游企业提供更多的行业发展趋势，进一步推动深圳及全国美容化妆品产业的国际化、科技化、品牌化发展。

本届深圳美博会得到了社会各界多方关注，届时，预计将有超过20000名观众参观深圳美博会，据主办单位中国香料香精化妆品工业协会陈少军理事长介绍说：”我们一直希望能组织一个以协会为主导，不以盈利为目的的，真正引领行业发展的展会。“陈理事长进一步表示，深圳现在的发展速度很快，协会此次选择深圳办展，正是看中了粤港澳大湾区巨大的发展潜力，协会将以展会形式，培育这一地区的化妆品企业，助推地方经济的发展。