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北京互动吧 互动吧 腾讯TGPC演讲干货丨企业如何在微信内实现共生——互动吧

腾讯TGPC演讲干货丨企业如何在微信内实现共生——互动吧

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【11月1号·南京,江苏大剧院】以“开放•共生”为主题的2018年腾讯全球合作伙伴大会拉开帷幕。两天时间内将举行21场高峰论坛、30场高端商务交流活动,汇聚20位全球**大咖、350位商业**、万名全球合作伙伴、500家主流媒体。

在现阶段的市场活动中,企业难免会遇到广告成本高、用户黏性差、缺乏优质流量、用户留存率低等痛点问题。本次大会上,互动吧就这些问题进行主题演讲——“微信里的活动共生”,带来体验经济下高效获客的全环节活动解决方案,实现微信共生系统下的企业推广引流。

在本次演讲中,互动吧创新的引入“能源池”概念。将整个微信生态圈比喻成一个包含着数据和用户的巨大能源池,互动吧则是下属的二级能源池,通过互动吧自有的工具系统以及流量矩阵为企业带来引流转化。同时本次演讲还介绍了未来经济时代下微信与互动吧的组合,对于体验经济及事件营销的重大作用,帮助企业更好的解决痛点、难点。




互动吧:微信生态圈引流转化的优质引擎


2018年,微信的月活跃用户已突破10亿。如果说数据和用户是21世纪的新能源,那么微信生态系统已经成为了国内**的能源池。微信生态圈内的众多产品则是下属的二级能源池,互动吧由于其工具属性、平台属性、传播的便捷性、管理的高效性,从而成为了微信生态系统中体量**、增幅最快的二级能源池。目前互动吧所辐射的微信用户已超过了3.5个亿,这个数字会随着微信用户的扩大而扩大,最终实现辐射整个微信生态圈。2017年的数据显示,互动吧一年共举办了428万场活动,平均每天11726场全新活动、每月35.7万场活动。这些活动在微信朋友圈、微信群中得到广泛传播使得互动吧成为了微信生态圈中的优质引擎。




工具系统+流量矩阵:共生体系下的强大赋能体系


与传统的依存不同,互动吧本身就拥有强大的赋能体系。互动吧的赋能体系由工具赋能和流量赋能构成。

目前互动吧的活动组织端服务系统拥有上百种产品功能,满足各种场景下办活动的需求,帮助主办方彻底解决办活动痛点,成为大多数企业实现活动筹备、招募、落地的必选平台。流量上互动吧依靠自己的流量矩阵(公众号、App、小程序、PC等多个端口)自主的获取流量,并通过智能算法系统、社交传播系统、丰富的活动品类、以及有趣的活动内容等又在不断地提升用户体验度,提高用户对平台的粘性。

互动吧的赋能体系决定了其增长模式是一种循环的闭口增长。主办方通过互动吧发布活动,经过互动吧的引流体系转化为报名用户。而这部分精准用户会事件化的集中并沉淀在互动吧这个二级能源池中,这个过程中将会产生更多同类需求,将同类主办方,同类活动导入进互动吧,从而带动裂变传播,实现良性循环。




事件营销:塑造感官体验及思维认同


美国学者阿尔文·托夫勒在其著作《未来的冲击》中提出:“服务经济的下一步是走向体验经济,人们会创造越来越多的跟体验有关的经济活动,商家将靠 提供体验服务取胜。”这也是越来越多的企业开始关注事件营销的原因。在未来能够让用户高度集中并且可以实时互动体验才是一场好的事件营销,单纯的促销活动和曝光将会成为效果最差的事件营销。

那么互动吧在活动领域的产品优势将会得到充分的体现。在微信生态系统里,用户每天都会有大量时间寻求和无方向性消化信息。基于体验经济的事件营销将会在众多信息中脱颖而出,用户将更愿意参与。

与微信的共生关系让互动吧在下沉至二三线城市有了更有利的条件,互动吧将信息、活动按活动的发生地来进行集中,充分满足活动推广的地域需求、消费者寻求活动和资讯的地域需求。从而大大提高了主办方的推广效率,同时,十多个品类组成的导航栏以及猜你喜欢的同类推送也**程度上提升了用户的信息获取效率。

马化腾在昨日发出的公开信中表示:“我们希望进一步打造年轻人喜欢的社交平台和内容生态,与数字内容领域的合作伙伴建立更加紧密的新生态。我们将借助“社交×内容”的网络效应,让UGC与PGC彼此滋养,形成最有活力的IP创生土壤。”



在流量红利锐减,爆炸性用户增长放缓的情况下,消费互联网市场趋于稳定,新一轮市场机会向产业互联网迁移。但消费互联网的用户需求并不会停滞不前,而是会出现升级跃迁。在未来,扎根消费互联网并不断发展产业互联网,两者的融合创新势在必行。互动吧将在未来继续推动“赋能”与“连接”,为更多企业实现共生系统下的企业推广引流。


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