金秋开海 惠动全城

2018首届威海旅游节公开邀请函

威海旅游景点、宾馆饭店、交通运输、旅游+商家及各界朋友们：

威海是著名的滨海宜居旅游城市，拥有省级旅游度假区5处，A级景区47家，其中5A级2家，4A级12家。域内山海景观丰富，城乡风貌优美，人文历史文化底蕴深厚。得天独厚的自然和人文资源让威海旅游业在威海经济体系中扮演着支柱产业和服务业龙头产业的角色。搞好旅游业，盘活旅游经济，关系每一个威海企业和威海人的切身利益。

当下，威海已经进入城市快速发展期，威海旅游业正面临跨越式发展的历史机遇！

2018年3月，国务院《关于促进全域旅游发展的指导意见》（以下简称“意见”），提出将旅游业作为重要的国民经济支柱产业的方针。2018年5月，山东省发改委和省旅发委联合印发《山东省全域旅游发展总体规划（2018—2025年）》（以下简称“规划”），提出威海要以建设“国家全域旅游示范区”为指引，打造中国全域旅游最佳示范基地、东北亚旅游合作发展先行区。早在2016年，《威海市旅游业十三五发展规划纲要》，就为威海旅游经济勾勒出“一核两带八团”全域发展大蓝图。

   从市场需求角度，全域旅游蓬勃发展，旅游消费更趋大众化、高端度假旅游持续火爆、休闲养生旅游已成时尚、文化体验旅游热度不减、乡村旅游备受青睐已成为大势所趋。影响力方面，经过政府、企业、民间宣传，“南有三亚，北有威海”，“走遍四海，还是威海”的广告已传遍大江南北。威海，中国北方滨海旅游圣地的品牌已经在人民心目中形成。交通方面，青荣城际铁路开启高铁时代，潍烟高铁年内开工，2020年，威海3小时到达北京。此外，山东半岛蓝色经济区上升为国家战略，中韩自贸区等多重利好叠加，都将给威海带来新的市场机遇。

全域旅游的发展要害在于资源整合的广度、深度和力度，“节日营销”是威海全域旅游战略最好抓手。

现代市场营销理论认为，塑造品牌是实现资源整合的关键手段。国务院“意见”指出，名胜名城名镇名村“四名一体”是全域旅游实施的重要方向。山东省“规划”也明确提出“打造旅游目的地品牌”战略。

依托本地特色旅游资源，推出特色旅游节日被证明是有效塑造区域旅游品牌，迅速聚拢人气，提高游客数量和参与度的成功品牌策略。青岛啤酒节，潍坊风筝节，泰山国际登山节，曲阜国际孔子节，蓬莱鱼灯节，节日期间，游客数量大增，滞留时间和消费额度大幅增加。

打造“威海旅游节”品牌，是整合威海旅游资源，拉动威海旅游消费，塑造威海旅游品牌，落实威海全域旅游战略，帮助威海服务业升级换挡获得新动能的绝佳现实抓手。推出“威海旅游节”大势所趋，水到渠成。

2018年9月1日到12月1日期间是举办“2018首届威海旅游节”的良好时机。9月1日开海海鲜持续批量上市、9月23日首个中国农民丰收节、9月27日世界旅游日，9月以后无花果秋果成熟、10月1日国庆节出游小高潮、“双11”电商购物节全民半价狂欢，这些时间和事件节点都是推动威海节日促销掀起全域旅游新高潮的有利因素。

发展威海旅游经济产业不仅仅是旅游部门的事，也是老百姓的事，其中蕴含着巨大的创新创业机会。国务院“意见”提出“大力推进旅游领域大众创业、万众创新，开展旅游创客行动，促进旅游领域创业和就业。” “鼓励各类市场主体投资旅游业，促进旅游投资主体多元化”。无论您是威海旅游相关行业的巨头，还是普通的街边开店的小店主，或者一部手机兼职创业的微商，都能参与进来，借“威海旅游节”势能营销。

“金秋开海，惠动全城”！ “2018首届威海旅游节”，就是以“大众创业、万众创新”为指导，全城商家和全城百姓自发自动参与，异业联盟营销，接地气接人气，商家游客百姓三得利的威海全城旅游狂欢节！

你参与！你创造！你享受！全威海旅游业商家，行动起来！让我们携手同行，共创盛世盛举！

一、本次“旅游节”的优势与亮点：

    1、官方赋能 权威可信

威海市旅游行业协会是本次活动主办单位；官方支持，赋予旅游节更高的格局，同时让活动更加真实、权威、可信，相关资源的组织效率更加流畅高效。

    2、市场操作 公益营销

本次旅游节采取公益性导向，市场化模式，最小化成本操作。作为威海旅游界第一次全域旅游主题营销活动，将会是威海中高端旅游+资源的大整合，大碰撞，大Party，大规模集体营销，必将一举激活威海全域旅游能量，为威海全域旅游异业合作、抱团发展打下坚实基础。

    3、**参与 汇贤聚能

本次活动将以威海星级酒店宾馆和旅游景点为主体，带动威海旅游行业吃、住、行、游、购、娱全行业参与，同时辐射、激发、带动、威海招商引资、名企名盘、名企高薪求才、文化创意、体育健身、电商微商、名企名品等全域旅游关联产业链。活动将汇聚威海地区旅游+各行各业贤人、能人、高人、强人等高端人脉资源，分享全域旅游高端信息，高点创意，必将对威海旅游业合纵连横，创造全域旅游共赢大势，起到难以估量的人脉作用。

    4、整合营销 惠动全城

威海57家星级饭店、46家星级餐馆、46家旅行社、49家AA级以上旅游景区，外围3000家宾馆、10000家饭店，以及成千上万全域旅游关联产业，威海的电商微商，人人都是自媒体，人人都是报纸电视台，事前事中事后环环相扣，线上线下圈内圈外全方位信息传播，必将一举引爆威海全域旅游传播能量，成为威海街头巷尾热议话题。对提升威海全域旅游形象，塑造全域旅游名片，推动全域旅游上台阶，大发展将起到难以估量的爆点激发作用。

• 本次“旅游节”活动创意策划人

王斌：本次活动创意策划人。网络花名“村长”， “中国首届网络春晚”创意策划人，“威海首届微商年会”创意策划人。毕业于中国传媒大学和上海金融学院，曾在北京上海传统媒体和互联网新媒体工作多年。

四、本次“旅游节”活动组织机构

活动：2018首届威海旅游节

宗旨：整合威海旅游资源，拉动威海旅游消费，塑造威海旅游品牌。

主题：金秋开海 惠动全城

时间：2018年9月1日~2018年12月1日

地点：威海餐饮、酒店、景点

对象：全国游客&本地居民

主办单位：威海市旅游行业协会

承办单位：上海客主商务服务有限公司（威海）运营中心

图书策划：上海交大出版社

创意支持：道度咨询(北京)有限公司

媒体支持：北京华声传媒

五、本次“旅游节”活动的主要内容

    1、9月1日~9月15日 威海开海节

    4、9月22日~9月24日 威海旅游农民丰收节（庆祝中国农民丰收节）

    5、9月27日 威海旅游环保行动（庆祝世界旅游日）

    2、10月1日~10月3日 威海康养宜居节（庆祝国庆节）

    3、11月9日~11月12日 礼尚威海 威海双11旅游购物节

    6、9月1日~12月1日 威海旅游形象大使评选活动

六、威海的商家怎么参与到旅游节？

1、所有威海旅游服务和消费场所商家免费报名参加。

2、要求报名参加机构微博、微信公众号等自媒体在活动期间加入组委会自媒体矩阵，由组委会统一宣传造势。

3、根据本商家条件和情况自主策划相应的营销活动，提前向组委会报备，以整合宣传。

4、我们建议：9月1日开海期间主打海鲜美食和酒店特色菜，双11主打半价优惠。节日期间可结合本店会员营销，推出明年全年通用的优惠券和储值优惠，中间结合旅游节主题活动节点，设计适合自身特点的营销活动。

5、组委会将推出《2018威海旅游全攻略》（上海交大出版社策划）一书，以纸质版和电子版（亚马逊、天猫、京东、当当、小米、华为等电商平台和电子图书推送平台）全覆盖发行，同时广招威海和外地实体店和微商代理发售。商家如需通过本书宣传引流，需先经过组委会评估档次和服务品质，通过后须**购书不少于5本，同时支持图书提供给读者全年可用的低于网络价格的优惠券。

7、旅游节期间，门口悬挂横幅或者LED大屏幕播放本店热烈祝贺旅游节活动相关字样（具体文字内容待后通知），统一张贴旅游节官方设计的海报（正在设计），海报上留出空白供合作商家填充个性化内容。

8、目前需要商家提供资料：酒店/单位宣传图片和文字（可以包含地址电话价格）9张（要求自己拍的没有版权问题，核心的服务内容覆盖到）给组委会，以便宣传用。

9、本次活动以公益性为导向，以“取之于活动，用之于活动”为原则，为了活动更加有声有色，欢迎威海地区有实力的企业联合组办或赞助支持，我们给予支持单位物有所值的宣传回报，具体问题请与报名联络人沟通面谈。

合作和赞助形式为：分项活动冠名赞助商家各1家、联合主办单位、支持媒体、官方媒体宣传奖品（实物或者优惠券）等。

七、重金征集主场活动创意

为把“威海旅游节”办出特色，现向全国网友征集创意，特别是主场活动创意！不拘一格，不限制身份，任何人都可以参加。我们希望您能做出类似美国“火人节”这种别出心裁，又能深深打动人心的奇妙创意。创意一经采用，即付优厚报酬！您的创意请发组委会邮箱：robin.wang@kezhu.com

八、组织与联络

活动联络人：王先生

联系电话：13306300312

联系邮箱：robin.wang@kezhu.com

本次活动官方微信公众号：威海旅游节

本次活动官方微博：威海旅游节组委会

本次活动官方报名：微信群

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